- supports : digital
- types : newsletters, motion design, vidéo
- lieu : Paris + remote
- dates : depuis 2013
J’accompagne les équipes digitales du musée du Louvre depuis 2013. Newsletters mensuelles, e-mailings destinés au public famille, invitations officielles aux avant-premières, campagnes publicitaires animées, vidéos de vœux : des formats très différents, des publics très différents, une même exigence d’image.
Tout part d’un chantier fondateur, la refonte des communications électroniques du musée. Deux exigences difficiles à concilier : garantir un affichage impeccable sur tous les clients mail et tous les supports, sans rien céder sur une délivrabilité déjà excellente. Après une phase de recherche et beaucoup d’allers-retours avec les équipes, la charte validée repose sur trois partis pris : réduction drastique des styles typographiques, visuels au plus large, respiration blanche pour donner du poids au contenu. Certaines campagnes s’ouvrent aujourd’hui sur un visuel animé.
C’est cette grammaire commune qui permet à chaque format présenté ci-dessous d’avoir son propre caractère — sobre et solennel pour les invitations officielles, plus libre pour les activités en famille — sans que l’ensemble se disperse.
Actualités du musée
C’est la newsletter principale du musée. Chaque mois, elle rassemble l’essentiel de l’actualité : expositions en cours et à venir, événements, activités, concerts, conférences.
La difficulté tient au volume et à la diversité. Des entrées de nature très différente doivent trouver leur place dans une grille qui reste lisible sur mobile comme sur desktop, avec une hiérarchie qui se rejoue à chaque édition selon l’actualité du moment. La régularité du rendez-vous impose une structure reconnaissable ; la variété des contenus interdit de la figer.
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Pubs digitales
En complément des campagnes sur d’autres supports, je produis les formats publicitaires digitaux du musée : bannières web et mobile, stories pour les réseaux sociaux.
La contrainte est double. Chaque campagne se décline en une série de formats aux proportions très éloignées les unes des autres, et l’œuvre qui sert de visuel clé doit rester lisible et respectée dans chacun d’eux. Le motion design ouvre aujourd’hui un champ très large, mais le Louvre appelle une animation retenue : elle doit servir le regard, jamais le détourner.
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Activités en famille
Cet e-mailing est adressé au public famille avant chaque période de vacances. Il lui réserve la primeur des visites mini-découverte, des spectacles et des ateliers, souvent liés aux grandes expositions en cours.
Le principe visuel repose sur une œuvre — peinture ou objet — dont je détoure un personnage central pour le faire sortir du cadre. La seule contrainte, et elle est absolue : ne pas dénaturer l’œuvre.
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E-Invitations officielles
Ces e-mailings ont remplacé les invitations imprimées envoyées à l’occasion des avant-premières des grandes expositions, des présentations à la presse et au personnel du musée. Le passage au format digital posait une question de registre : retrouver la solennité que portait le papier, sans les moyens du papier. La réponse tient dans la retenue — un traitement très sobre, qui se distingue des autres envois du musée.
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Vidéo - Carte de vœux
Chaque année, le musée adresse ses vœux en vidéo. Cette édition, produite en 2018, revient sur l’inauguration du Louvre Abu Dhabi et annonce la saison à venir au Louvre et au musée Delacroix.
À partir d’une séquence d’ouverture fournie par le musée, j’ai construit le reste du film : calage de la musique, écriture rythmique des textes, et un zoom animé dans une peinture représentant la Grande Galerie du Louvre d’Hubert Robert — le spectateur y entre comme s’il s’y promenait, le texte faisant le pont avec Abu Dhabi. Viennent ensuite les vœux, puis les expositions de la saison, chaque apparition de texte synchronisée sur la musique.
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Numéro spécial
Le numéro spécial est consacré à une seule exposition. Là où la lettre mensuelle annonce, ce format raconte : anecdotes sur les œuvres, éclairages sur les artistes, et tout ce qui gravite autour de l’événement — conférences, activités famille, projections.
Ce registre didactique demande une mise en page différente. Il faut ménager des respirations dans un texte plus long, faire dialoguer les images avec le propos, distiller quelques curiosités afin de donner envie d’aller plus loin.
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