- supports : digital + print
- types : newsletters, pubs motion, vidéo
- lieu : Paris + remote
- dates : depuis 2013
C’est une chance inouïe et une immense fierté que d’être impliqué sur les projets digitaux du plus grand musée du monde. Et un plaisir au quotidien de collaborer avec des équipes partageant la même sensibilité, dans une relation toujours agréable et constructive.
Le premier gros chantier fut celui de la refonte des communications électroniques du musée avec pour objectif de garantir un affichage optimal de l’ensemble des e-mailings et des newsletters sur tous supports digitaux. Le tout, en conservant l’excellente délivrabilité initiale et en tentant d’améliorer encore les scores d’audience.
Des recherches importantes et des propositions largement débattues ont fait naître une charte aussi solide qu’efficace, qui simplifie au maximum les styles typo, offre aux visuels un affichage le plus large possible, en veillant à conserver des blancs pour donner plus de force au contenu. Résultat : l’ensemble des indicateurs (taux d’ouverture, de rebond, etc.) sont excellents. Et pour encore davantage d’engagement, certaines campagnes s’ouvrent à présent sur un visuel animé.
Actualités du musée.
C’est la principale newsletter du musée du Louvre. Cette édition mensuelle rassemble la majeure partie des infos sur les expositions, événements, activités, concerts, conférences à venir ou en cours. Pour sa seconde refonte, l’objectif premier était de rendre l’ensemble des newsletters et les e-mailings clairs et attrayants, de parvenir à une mise en valeur optimale des visuels et une lecture nettement plus fluide après simplification drastique des différents styles de texte.
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Pubs digitales.
En complément des campagnes sur d’autres supports, j’ai produit des formats pubs sur supports digitaux, web et mobile ainsi que quelques stories pour réseaux sociaux. Dès lors que les contraintes techniques de la plupart des annonceurs ont élargi le champ des possibles, les GIF animés ont laissé place à des animations bien plus élaborées en HTML5. Si, pour répondre aux besoins du Louvre, les animations restent simples et épurées, les outils de motion design permettent d’offrir des animations nettement plus fluides et d’une qualité incomparable.
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Activités en famille.
Cet e-mailing est envoyé un peu avant les vacances au public familial de 7 à 107 ans. Son objectif est de renforcer le lien en lui réservant la primeur de l’information sur des visites mini-découverte, des spectacles ou encore des ateliers qui peuvent être liés aux grandes expositions du musée.
Parce qu’il s’appuie sur un visuel ciblé jeune public que l’on peut détourer sans contrainte, cet e-mailing a permis de proposer un système de couleurs appliquées en fond et sur les typos qui transcende à la fois l’œuvre et le message.
S’il ne fonctionne pas sur tous les visuels proposés, j’ai pu appliquer ce système sur certains visuels d’autres campagnes, devant parfois revoir ma copie pour obtenir l’aval d’un conservateur s’il considère que l’œuvre est dénaturée.
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E-Invitations officielles.
Il s’agit d’e-mailings d’invitations officielles aux avant-premières, aux présentations à la presse d’une exposition ainsi qu’à certains événements. Cette nouvelle version intègre en préambule les puissances invitantes qui s’adressent alors de manière personnalisée. Son style très sobre et solennel permet à ce support de se démarquer visuellement du reste des e-mailings.
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Numéro spécial.
Cette newsletter permet au Louvre d’annoncer ses grandes expositions. Entre deux anecdotes, la présente un éventail assez large de tout ce qui tourne autour de l’événement : les conférences, les activités famille, les projections… et tente ainsi de répondre à la curiosité du public.
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